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包裝常識(shí)

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牙膏包裝袋優(yōu)點(diǎn)用途簡(jiǎn)介

發(fā)布時(shí)間:2013/09/09 09:07:28  閱讀量:3016 次

牙膏包裝袋簡(jiǎn)介

牙膏包裝袋,是為克服現(xiàn)有的圓柱口包裝袋擠出的牙膏與刷毛接觸面積小,容易使牙膏掉落造成浪費(fèi)和弄臟洗手盆,以及易使牙膏進(jìn)入刷毛縫隙的缺點(diǎn)提出的。
 

牙膏包裝袋優(yōu)點(diǎn)用途

牙膏包裝袋包括包裝袋和蓋,其包裝袋上的出口是扁形出口。扁形出口的優(yōu)點(diǎn)是擠出的牙膏也是扁形的,扁形與刷毛的接觸面積大不容易掉落,也就不浪費(fèi)牙膏,刷完牙的泡沫打開水龍頭即可沖干凈;扁形牙膏附在刷毛上面很容易均勻地圖在牙齒表面,刷牙后變成泡沫而不會(huì)被擠入刷毛之間,牙刷容易沖洗干凈,避免將細(xì)菌帶入口腔。若是扁形出口的外壁也是扁形的,在擠牙膏時(shí)其出口更貼近刷毛,使用更加方便。
 

經(jīng)典案例

高露潔牙膏
審美習(xí)慣決定包裝成敗
牙膏是我們生活中不可或缺的日用品,因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。國際牙膏巨頭美國高露潔公司在進(jìn)入我國牙膏市場(chǎng)以前,曾做過大量的市場(chǎng)調(diào)查。高露潔公司發(fā)現(xiàn),我國牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對(duì)這些特點(diǎn),高露潔采用了創(chuàng)新的復(fù)合管塑料內(nèi)包裝,并用中國消費(fèi)者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。結(jié)果大獲成功,在短短的幾年時(shí)間內(nèi),迅速占領(lǐng)了我國1/3的牙膏市場(chǎng)份額。
 
高露潔的成功,極大地觸動(dòng)了我國牙膏企業(yè)的神經(jīng)。包括“中華”、“兩面針”在內(nèi)的多個(gè)牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝,換上了更方便、衛(wèi)生、耐用的復(fù)合管塑料包裝。除了在包裝材料上進(jìn)行改革以外,國內(nèi)牙膏品牌在外包裝設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了創(chuàng)新,基本都換上總體感覺清新自然,更具有時(shí)代感和流行特色的新包裝。
易造工業(yè)設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)部經(jīng)理王森告訴記者,“過去我們的企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的包裝不重視,在同國外企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才發(fā)現(xiàn),一個(gè)有創(chuàng)意的好包裝往往意味著更多的市場(chǎng)份額。于是我們的企業(yè)才開始意識(shí)到包裝的重要性,并努力地制造出富有中國特色和審美習(xí)慣的包裝”。
 
高露潔公司在我國成功的背后,也曾支付過昂貴的學(xué)費(fèi)。高露潔在進(jìn)入日本市場(chǎng)的時(shí)候,由于沒有經(jīng)過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研,直接采用了美國本土大塊的紅色包裝設(shè)計(jì),而忽視日本消費(fèi)者愛好白色的審美習(xí)慣,導(dǎo)致高露潔牙膏在進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí),出乎意料地滯銷,市場(chǎng)占有率僅為1%.





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